گوگل ادوردز خود را با Google Analytics بهینه کنید !

Google Analytics

بهترین روش ها برای بهبود کارآیی کمپین Adwords شما با استفاده از  Google Analytics

 

گوگل همواره مردم جهان را شگفت زده می کند. در کنفرانس بازاریابی که هفته گذشته برگزار شد، گوگل Google Attribution  را معرفی کرد، یک ابزار رایگان دیگر که به شما کمک می کند درآمد بیشتری را از طریق کمپین های Adwords خود به دست آورید.

 

با این حال، در حالی که Google Attribution  یک تلاش شایسته است تا دسترسی بیشتری به تجزیه و تحلیل فراهم شود ، واقعیت این است که افزودن ابزارهای بیشتر، رایج ترین مشکلی را که بازاریابان با آن روبرو هستند، حل نمی کند.

 

برنامه ریزی، اجرا و نظارت بر کمپین های  Adwords یک کار خسته کننده است با نتیجه نامعلوم. بدون یک چارچوب منسجم برای درک اینکه چگونه هر یک از ابزارهای adwords می تواند برای استراتژی دیجیتال و کسب و کار شما مفید باشد، فراوانی ابزارها تنها منجر به بیشتر شدن سردرگمی شما خواهد شد.

 

در این مقاله سعی میشود تا یک چهارچوب به شما ارائه شود؛ به گونه ای که مشخص شود چگونه میان این ابزار های متعدد و متنوع پیشنهاد شده توسط گوگل ارتباط برقرار کنید تا بتوانید به یک ساختار مشخص در طول فعالیت بازاریابی دیجیتال خود برسید و بیشترین سود از سرمایه گذاری روی کمپین های خود را کسب کنید.

در این مقاله، ما با گوگل ادوردز(Google Adwords ) و گوگل آنالیتیکس ( Google Analytics ) شروع خواهیم کرد.

درواقع سه روش ساده را معرفی خواهیم نمود که با استفاده از آنها میتوانید گوگل آنالیتیکس را در کمپین های تبلیغاتی خود در Google Adwords بکار ببندید. این کار به شما این امکان را می دهد که بتوانید مشتریان خود را به طور دقیق مورد هدف قرار دهید. این مقاله همچنین به شما در سنجش تاثیر دقیق کمپین های Adwords شما با توجه رفتار کاربر و تعداد کانورژنی که بدست می آورید کمک خواهد نمود.

انتخاب دسته بندی درست از جمعیت کاربران برای هدف گذاری

ابتدا شما باید از Google Analytics برای کمک به انتخاب یک گروه مخاطب در طی مرحله برنامه ریزی کمپین Adwords خود استفاده کنید.

به طور خاص، گوگل آنالیتیک می تواند به شما در دو حوزه کمک کند: شناسایی فرصت هایی برای ارتباط با “اصلی ترین مخاطبان آرمانی” و شناسایی بهترین گروه مخاطب برای هدف قرار دادن اگر مطمئن نیستید که چه کسی را باید مورد هدف قرار دهید.

۱- شناسایی وضعیت فعلی “مخاطبان اصلی و آرمانی خود” و بدست آوردن بهترین راه برای ارتباط با آنها

در اغلب موارد، شما تبلیغات Adwords را با برخی از گروه کاربر خاص یا “مخاطبان اصلی” که قبلا در ذهن دارید، شروع میکنید. این گروه کاربر ممکن است قبلا از وبسایت شما بازدید زیادی داشته باشد شما می خواهید ارتباط بیشتری با این افراد برقرار کنید یا شاید گروهی باشد که در حال حاضر از وب سایت شما بازدید نمی کند ولی شما می خواهید آن ها را به کسب و کار خود علاقه مند کنید.

ما از گروهی از کاربران را که شما سعی می کنید هدف قرار دهید ” مخاطبان آرمانی و اصلی خود ” می نامیم ، زیرا، در حالیکه ممکن است در حال حاضر با برخی از وبسایت های شما ارتباط برقرار کنند، اما شما سعی می کنید که از طریق Adwords این افراد را بیشتر با کسب و کار خود درگیر کنید.

با توجه به “مخاطبان اصلی شما”، گوگل آنالیتیکس می تواند به شما در درک اینکه کجا میتوانید این افراد را بهتر هدف قرار دهید،کمک کند. آیا این موجب میشود که آنها از وب سایت شما بازدید کنند، با سایت شما مشغول شوند(engage) یا اینکه آنها در سایت شما کانورت میشوند.

بر اساس عملکرد معیارهایی که شما ” مخاطبان آرمانی و اصلی خود” را در سایت خود دنبال می کنید، باید اقدامات زیر را انجام دهید.

-ترافیک عمومی پایین یا ٪ ترافیک جدید پایین: جذب بیشتر افراد برای بازدید از وب سایت شما
-نرخ بانس(Bounce) بالا: بهبود تجربه کاربر از صفحه فرود شما یا تنظیم هماهنگ محتوای تبلیغاتی و کلید واژه های تبلیغاتی.
-نرخ Pages/Session یا Avg. Sessions Duration پایین: بهبود جریان وب سایت شما و یا طراحی صفحات شخصی.
-نرخ تبدیل پایین: بهینه سازی قیف تبدیل شما

۲- یک گروه کاربری را شناسایی کنید که به راحتی می توانید از آن بهره مند شوید

اگر شما ” مخاطبان آرمانی و اصلی ” خود را در ذهن ندارید، نگران نباشید. گوگل آنالیتیکس می تواند به شما در پیدا کردن کاربرانی که در حال حاضر به خوبی با وب سایت شما ارتباط برقرار میکنند، کمک کند.

گوگل آنالیتیک بیش از ۱۰ ویژگی مربوط به کاربران شما را فراهم می کند که می تواند به شما کمک کند تا معیارهای کلیدی خود را متمایز کنید و به شما کمک کند این گروه موجود را که در حال حاضر بهترین عملکرد را در وب سایت خود دارند شناسایی کنید.

با هدف قرار دادن گروه های کاربر که در حال حاضر با وب سایت شما در تعامل هستند، احتمال بیشتری برای دستیابی به درامد بالا در مقابل سرمایه گذاری در کمپین های تبلیغاتی adwords خود خواهید داشت. علاوه بر این، شانس خوبی برای تضمین اینکه این گروه های کاربری در وب سایت شما تجربه خوبی خواهند داشت، دارید زیرا افرادی شبیه به آنها از قبل به این صورت بوده اند.

شناسایی کلمات کلیدی موفق و ناموفق و عنوان آگهی های تبلیغاتی موفق و ناموفق

راه دومی که شما می توانید گوگل آنالیز را در جریان کاری کمپین های تبلیفاتی Adwords خود قرار دهید، در مرحله کلیدی سازی و بهینه سازی عنوان آگهی های تبلیغاتی می باشد.

برای انجام این کار، شما نیاز به ادغام Google Analytics و Google Adwords دارید. خوشبختانه شما می توانید با کلیک یک دکمه در Google Analytics این کار را انجام دهید.

پس از ادغام هر دو ابزار، انتخاب Adwords تحت ماژول Attribution Google Analytics در دسترس خواهد بود (همانطور که در زیر نشان داده شده است). شما همچنین می توانید آمار وب را ار طریق بخش keyword در تب “کلید واژه” ردیابی کنید. ویژگی های دیگری نیز وجود دارد که به شما کمک می کند جنبه های مختلف Google Adwords را بهینه سازی کنید، از جمله بهینه سازی زمانبندی، بهینه سازی کمپین و بهینه سازی بزرگ.

 

هشدار داده میشود، این آمار ممکن است شما را متعجب کند. اغلب، عنوان آگهی های تبلیغاتی یا کلمات کلیدی را با نرخ بالای کلیک در گوگل Adwords می بینم اما نرخ بانس بسیار بالا و این چیز بدی برای وب سایت شماست.

در این موارد، حتی اگر یک عنوان آگهی های تبلیغاتی یا کلمات کلیدی ممکن است در پلتفرم Adwords شما کارآیی داشته باشد، در واقع، آنها هیچ مزیتی خاصی برای کسب و کار شما ندارند، زیرا کاربران تقریبا بلافاصله پس از بازدید از وب سایت شما آن را ترک میکنند.

به همین ترتیب، تجربیات نامطلوب کاربر از صفحه فرود شما نیز باعث کاهش نمره کیفیت تبلیغات شما برای این کلیدواژه خاص خواهد شد. این باعث می شود که تبلیغات شما را برای آن کلمه کلیدی خاص هزینه های بیشتری صرف کند و موقعیتی نامطلوب تری را در صفحه نتایج جستجوی گوگل نسبت به سایر تبلیغات اشغال کنید.

با این حال، یکی از چیزهایی که باید در اینجا توجه داشته باشید این است که اگر میزان نرخ بانس برای تمام کلمات کلیدی یا آگهی های شما در Google Adwords بالا باشد ممکن است این موضوع توسط یک صفحه فرود ناکارآمد به جای کلمات کلیدی ایجاد شده باشد،

در این صورت می توانید از Google Optimize برای انجام تست A / B در صفحه خود استفاده کنید. گوگل به طور خودکار Adwords را با Google Optimize ادغام می کند تا نتیجه تست A / B را یه طور دقیق به شما ارائه دهد.

بررسی رفتار کاربران بعد از کلیک روی تبلیغات شما اما قبل از کانورژن

یک چیز فوق العاده در مورد Google Adwords این است که به طور خودکار نرخ تبدیل را به عنوان یک متریک شامل می شود. با این وجود، اطلاعاتی در مورد اینکه کدام آگهی تبلیغاتی هدف کانورژن شما را تامین کرده است یا اینکه علت اصلی نرخ تبدیل بالا یا پایین برای یک کلمه کلیدی خاص چیست، در اختیار شما قرار نمی دهد.

خوشبختانه، گوگل آنالیتیک می تواند با نشان دادن رفتار کاربران شما بین زمانی که بر روی تبلیغ شما کلیک می کنند و کانورت شدن این افراد یا خروج این افراد از وب سایت شما در پرکردن این کاستی ها به شما، کمک کند.

شما می توانید معیارهای اساسی از کمپین گوگل Adwords خود را از جمله میزان بانس، تعداد سشن ها و میزان ترافیک ورودی، معیارهای تعامل کاربران با سایت شما (میانگین طول زمان هر سشن و تعداد صفحات مشاهده شده کاربران در هر سشن) و نرخ تبدیل در زیر ماژول adwords اشاره شده در بخش قبلی مشاهده کنید.

برای مشاهده اطلاعات کاربری پیشرفته، می توانید از قسمت پیشنهادی ” Paid Traffic ” را انتخاب کنید یا بخش های پیشرفته تر از گروه های تبلیغاتی را با استفاده از ویژگی بخش سفارشی Google Analytics تنظیم کنید.

 

پس از انتخاب بخش مورد نظر شما می توانید قیف تبدیل خود را در قسمت” conversion -> Goal” از Google Analytics و نتایج کانورژن تجارت الکترونیک خاص خود را (از قبیل محصولات محبوب، قیمت تمام شده هر سفارش الکترونیکی) در قسمت “conversion -> e-commerce” از Google Analytics بررسی کنید.

به طور کلی، اطلاعاتی که Google Analytics در مورد بهینه سازی جریان کاربران، بهینه سازی صفحه و بهینه سازی قیف تبدیل کسب و کارتان ارائه می دهد می تواند به شما کمک کند که صفحات خاصی را برای رسیدن به بیشترین و بهترین بهینه سازی ممکن در Google Optimize در مورد تجربه کاربر و میزان تبدیل خود، انتخاب کنید.
در این مقاله سه راه برای ادغام Google Analytics با کمپین های تبلیغاتی Google Adwords شما جهت بهینه سازی نوع هدف گذاری تبلیغاتیتان و درامد ناشی از سرمایه گذاری بر روی کمپین های تبلیغاتی معرفی شد.

به طور خلاصه، این سه راه عبارتند از:

  • انتخاب دسته بندی درست از جمعیت کاربران برای هدف گذاری
  • شناسایی کلمات کلیدی موفق و ناموفق و عنوان آگهی های تبلیغاتی موفق و ناموفق
  • بررسی رفتار کاربران بعد از کلیک روی تبلیغات شما اما قبل از کانورژن

 

امیدواریم که این سه نکته بتوانند به شما کمک کند تا بتوانید از Google Adwords بهتر استفاده کنید و از این طریق درامد زایی کسب و کار خودتان را افزایش دهید!

 

سرویس تبلیغات گوگل را بهتر بشناسیم !

Google AdWords

گوگل ادوردز Google AdWords  چیست؟

گوگل ادوردز  Google AdWords سیستم تبلیغاتی گوگل است که در آن تبلیغ کنندگان کمپین های تبلیغاتی خود را با پرداخت هزینه به صورت مناقصه ای برای کلمات کلیدی ، ایجاد می کنند. در نتیجه تبلیغات ایجاد شده توسط این تبلیغ کنندگان در نتایج جستجوی گوگل برای این کلمات کلیدی ظاهر می شود. این سیستم بر مبنای پرداخت به ازای کلیک (ppc-pay per click)  می باشد و درواقع از آنجا که تبلیغ کنندگان برای دریافت این کلیک ها هزینه پرداخت می کنند،درامد زایی گوگل هم از نتایج جستجو در این موتور جستجو می باشد.

تبلیغات گوگل AdWords یک مدل تبلیغاتی مبتنی بر مزایده است. این مزایده فرایندی است که با هر جستجوی Google اتفاق می افتد تا تصمیم بگیرد که چه تبلیغی برای جستجوی آن کلیدواژه خاص ظاهر شود و در چه جایگاهی از تبلیغات گوگل قرار بگیرد.

هر بار که یک آگهی AdWords واجد شرایط برای جستجو می شود، از طریق مزایده این تبلیغ نمایش می گیرد. این مزایده تعیین می کند که آگهی نشان داده شود یا نه و در کدام جایگاه تبلیغاتی گوگل نمایش داده شود.

 

این مزایده چگونه کار میکند؟

هنگامی که کسی کلماتی را در گوگل جستجو می کند، سیستم AdWords تمامی آگهی هایی را که با کلمات کلیدی این جستجو مطابقت دارند را تشخیص می دهد. از میان این آگهی های تبلیغاتی، سیستم آگهی هایی که غیر معتبر باشند مانند تبلیغاتی که یک کشور دیگر را هدف قرار میدهند یا تایید نشده اند را کنار می گذارد. از آگهی های باقی مانده، تنها تبلیغاتی که در رتبه بندی جایگاه مناسبی دارند نشان داده می شوند. این رتبه آگهی های تبلیغاتی بر اساس فاکتور هایی مثل bid یا همان هزینه کلیکی که شما در مزایده پیشنهاد داده اید و نیز کیفیت تبلیغات شما، تاثیر گذاری این آگهی روی کاربران گوگل و نرخ کلیک این آگهی تعیین می شود.

چگونه گوگل تعیین می کند هر آگهی تبلیغاتی کجا نمایش داده شود؟

از آنجا که فرآیند مزایده برای هر جستجو در Google تکرار می شود، هر مزایده می تواند به طور بالقوه نتایج مختلفی داشته باشد که بسته به رقابت در آن لحظه باشد.

موقعیت واقعی آگهی شما با رتبه بندی آگهی شما تعیین می شود. بالاترین سطح آگهی رتبه اول را میان  آگهی های تبلیغاتی تصاحب می کند. هزینه واقعی برای هر کلیک شما براساس هزینه کلیک آگهی تبلیغاتی با بالاترین رتبه بعد از آگهی تبلیغاتی شما تعیین می شود.

 تبلیغات در گوگل

هدف گذاری

Google AdWords دارای دو نوع هدف گذاری اصلی می باشد: هدف قرار دادن جستجو و هدف قرار دادن نمایش است. هدف گذاری جستجویی بر اساس مدل کلمات کلیدی که توضیح داده شد می باشد. هدف گذاری نمایش بخشی از شبکه گوگل است. شبکه Google Display شامل گروهی از بیش از یک میلیون وب سایت، ویدئو و اپلیکیشن است که در آنها تبلیغات شما ظاهر می شود. توجه داشته باشید که تنظیمات پیش فرض برای یک کمپین جدید در گوگل«جستجو و نمایش انتخاب» است که هدف قرار دادن جستجو و نمایش را باهم ترکیب می کند. این گزینه ممکن است ارزشمند باشد، هنگامی که زمان کمتری برای تنظیم کمپین ها دارید. اما دقت کنید اگر تازه شروع به کار با AdWords  نموده اید این مورد می تواند تجزیه و تحلیل نتایج تبلیغات را برای شما دشوار سازد.

 

اثربخشی تبلیغات Google

“چرا از AdWords استفاده میکنید” و “آیا Google AdWords کار میکند؟” کلمات کلیدی کلیدی مورد جستجو در گوگل هستند، که نشان می دهد که تعداد زیادی از بازاریابان و صاحبان کسب و کار وجود دارد که در مورد Google AdWords شنیده اند اما مطمئن نیستند که آیا و چگونه می توانند این تبلیغات برای آنها مفید باشد. ما اعتقاد داریم که AdWords می تواند برای تقریبا هر نوع کسب و کاری کار کند و مفید باشد. استفاده از AdWords (یا هر پلت فرم PPC) نیاز به زمان و پول دارد، اما هزاران کسب و کار متوجه شده اند که  این صرف وقت و پول کار سودمندی برای  آنها بوده است، زیرا AdWords سود سرمایه گذاری قابل اندازه گیری ای را ارائه می دهد. در ادامه این مقاله به لزوم استفاده از adwords خواهیم پرداخت.

 

البته که ما اصلا از حذف سایر فعالیت های بازاریابی برای استفاده کردن از تبلیغات ادوردز حمایت نمی کنیم. همانطور که همیشه توصیه می کنیم تعادل سالم کانال های بازاریابی، از جمله جستجوی ارگانی ، بازاریابی ایمیل، رویدادها، رسانه های اجتماعی و سایر منابع استفاده کنید. چگونگی اختصاص بودجه بازاریابی به هر کدام از کانال ها بستگی دارد که هر کدام به چه میزان برای کسب و کار شما موثر می باشد.

 

چرا نبلیغات در گوگل

در اینجا به ۸ دلیل مهم برای استفاده از Google AdWords می پردازیم:

 

 

  1. Google AdWords مقیاس پذیر است

یکی از سخت ترین چالش ها برای هر بازاریاب یافتن منابع lead است که به مقیاس تبلیغات معنی می دهد، به این صورت که، پنج برابر تلاش بیشتر برای دستیابی به پنج برابر lead نیاز نیست. Google AdWords بسیار مقیاس پذیر است، به همین دلیل است که برخی از کسب و کارها در تبلیغات AdWords میلیون ها دلار در سال صرف می کنند. اگر شما یک کمپین AdWords ایجاد کنید که در نرخ سودآوری کانورت  (convert) میشود، هیچ دلیلی وجود ندارد که هزینه های مربوط به آن کمپین را محدود کنید. شما می توانید بودجه خود را افزایش دهید و منافع خود را افزایش دهید و درآمد حاصل از تبلیغاتتان افزایش یابد. این امر باعث می شود که AdWords برای کسب و کارهایی که نیازمند تولید lead زیادی هستند، موثر باشد.

 

  1. Google AdWords قابل سنجش است

در مقایسه با کانال های بازاریابی سنتی مانند تبلیغات تلویزیونی و مجله، نتایج حاصل از بازاریابی آنلاین بسیار قابل سنجش است و    AdWords کلیکی یکی از قابل سنجش ترین کانال های آنلاین است. سنجش دقیق در جستجوگرها دشوار است زیرا همیشه برای شما قابل تشخیص نخواهد بود که که چه اقداماتی باعث افزایش یا کاهش رتبه بندی شده است. تبلیغات در رسانه های اجتماعی را برای اندازه گیری و سنجش می توان به همان اندازه دشوار است. در مقابل، AdWords شفاف تر است، بسیاری از معیارهای PPC را به شما ارائه میدهد که به شما اجازه می دهد در سطح جزئی بررسی کید که چه چیزی برای کسب و کار شما مفید است و چه چیزی نیست. شما به سرعت می توانید تعیین کنید که آیا کمپین های شما باعث اتلاف سرمایه گذاری شما میباشد یا سودآوری مطلوب را ارائه میدهد.

 

  1. Google AdWords انعطاف پذیر است

AdWords دارای تنوع گزینه ها برای شما است. شما می توانید کمپین ها و تبلیغات خود را به تناسب نیازهای خاص کسب و کار خود، هدف گذاری بسیار دقیق مخاطبانی که بیشترین انطباق با خواسته شما را دارن. برای مثال، با استفاده از AdWords می توانید:

 

انواع مختلف کلمات کلیدی را مشخص کنید – همان طور که قبلا گفته شد شما می توانید آگهی خود را به افرادی که دقیقا کلمات کلیدی مشخص شده توسط شما را جستجو کرده اند، نمایش دهید، مانند “هتل های وگاس” – فیلتر کردن ترافیک در شرایط کلیبه کلمات کلیدی مربوط به لاس وگاس یا هتل ها.

 

استفاده از پسوندهای تبلیغاتی برای نمایش تصاویر محصول، یک شماره تلفن، یک پیغام برای پیوند به سایت شما، موقعیت جغرافیای شما. حتی این امکان فراهم است تا یک مکالمه را شروع کنید یا یک آدرس ایمیل را از نتایج صفحه گوکل دریافت کنید.

مخاطبان خود را با مکان، زمان روز، زبان، مرورگر یا نوع دستگاه و موارد دیگر را فیلتر کنید. بخش خوبی از ترافیک جستجوگر شما ممکن است برای شما ارزش نداشته باشد (مثلا اگر شما فقط نیازمند مبتنی بر ایالات متحده است و نیمی از ترافیک وب شما از استرالیا است)، اما در AdWords، شما مجبور نیستید تبلیغات خود را در سراسر جهان نمایش دهید.

دسترسی به شبکه عظیمی از کاربرانی که جستجویی در گوگل انجام نداده اند در برنامه هایی مانند جیمیل و یوتیوب و تعداد زیادی از سایت های مشابه دیگر

استفاده از تبلیغات هدف گذاری نمایش adwords، که برای ایجاد آگاهی از نام تجاری شما بسیار خوب است و اغلب با هزینه کمتر از جستجوی Google به هدف مورد نظر شما کانورت میشود.

 

  1. Google AdWords سریعتر از SEO است.

برای کسب و کارهای جدید و وب سایت ها، چندین ماه برای دیدن نتایج سئو (SEO) طول می کشد. به احتمال زیاد مشکل این است که رقابت شدید است و زمان می برد تا وب سایت جدید خود را اثبات کند و کسب قدرت و لینک کند.

سئو یا تبلیغات در گوگل

 

AdWords راه بسیار خوبی برای کسب و کارهای جدید است، زیرا شما مجبور نیستید مدت طولانی ای برای دیدن نتایج انتظار بکشید. در حالی که SEO سایت شما کار می کند، می توانید منابع خود را در یک کمپین AdWords قرار دهید و بلافاصله شروع به دریافت برداشت ها و کلیک ها کنید. از آنجایی که این سرعت خیلی بالا است، این نیز یک روش مناسب است برای تست کردن اینکه آیا یک کلمه یا مخاطب معینی از نظر جستجوهای ارگانی ارزشمند است یا خیر – اگر آن را به خوبی در AdWords تغییر دهید، می توانید نتیجه بگیرید که ارزش جستجو در جستجوگرها و ساختن محتوای خود را دارد. (راه هایی که AdWords و SEO دو روش خوب است که با هم فوق العاده هستند.)

 

به عنوان یک امکان اضافه شده، اغلب می توانید در AdWords با هزینه بسیار کم شروع کنید – گوگل اغلب کوپن هایی را (بودجه رایگان PPC) برای تبلیغ کنندگان جدید ارائه می دهد. در حال حاضر آن را برای AdWords Express اجرا می کند.

 

 

  1.  فرمت های Google AdWords می توانند جذاب تر از نتایج ارگانیک باشند

گوگل در چند سال گذشته بسیاری از فرمت های جدید آگهی را منتشر کرده است، از جمله : آگهی های لیست محصولات و تبلیغات ویدئویی در YouTube. گوگل انگیزه دارد این کار را انجام دهد، زیرا تبلیغاتی جذاب تر، بیشتر کلیک می گیرند و این بدان معنا است که درآمد بیشتری برای گوگل دارد. اما کلیک های عالی برای تبلیغ کننده هم خوب است، پس از این فرمت های تبلیغاتی و فرمت های جدید استفاده کنید. شییوه نمایش تبلیغات ارگانیک در مقایسه بسیار خسته کننده هستند.

 

  1. ترافیک Google AdWords می تواند نرخ تبدیل (Conversion) بهتری از ترافیک ارگانیک داشته باشد

ترافیک ارگانیک عالی است، نمی توان با آن مخالفت کرد. اما شواهدی وجود دارد که ترافیک جستجوهای پرداخت شده، بهتر از ترافیک ارگانیک است ، و این موضوع با نرخ تبدیل تا دو برابر بیشتر است. (نرخ تبدیل در هر صنعت متفاوت است و ممکن است برای کسب و کار خاص شما صادق نباشد، اما تا زمانی که امتحان نکنید، نمی دانید). این احتمالا به این دلیل است که ترافیک جستجو پرداخت شده بیشتر مورد هدف و بررسی است (به دلیل هدفمندی ممکن در تبلیغات AdWords).

 

  1. افزونه های Google AdWords کامل کننده کانال های بازاریابی دیگر شما

AdWords مکمل تلاش های بازاریابی دیگر شما است. بازاریابی مجدد(remarketing) یک راه بسیار کارآمد برای استفاده از AdWords جهت هدف گذاری بر روی افرادی است که علاقمند به کسب و کار شما هستند. با استفاده از بازاریابی مجدد در AdWords، می توانید بازدیدکنندگان قبلی وب سایت خود را با استفاده از کوکی این افراد ردیابی کنید. (این افراد ممکن است شما را از طریق رسانه های اجتماعی، وبلاگ خود، کلیک بر روی یک صفحه محصول از یک ایمیل ارسال شده، و غیره بشناسند). تبلیغات شما آنها را در اینترنت دنبال می کند، و برای آن ها مکرر ظاهر می شود. به ین ترتیب ذهن این افراد با نام تجاری شما در بیشتر درگیر میشود. به عنوان مثال، تبلیغات Land End & Priceline در این تصویر هر دو مجددا برای کسی که این سایت ها را در گذشته بازدید کرده است نمایش داده میشود.

 

شما حتی می توانید دقیقا محصولاتی را که قبلا این افراد جستجو کرده اند مجددا به آنها نمایش دهید. تبلیغات مجدد(retargeting) بیشترین میزان سود حاصل از سرمایه گذاری (RIO)  نسبت به سایر کانال های بازاریابی هستند.

  1. تبلیغات Google AdWords صفحه نتایج جستجوی گوگل را کامل احاطه خواهد کرد

تبلیغات Adwords ۹۷ درصد درآمد گوگل را شامل می شود. بنابر این در طول زمان صفحه ی نتایج جستجو در گوگل به گونه ای تغییر کرده است که در مقایسه باتبلیغات ارگانیک ، بخش بیشتری از این فضا به تبلیغات Adwords اختصاص یافته است. شاید این موضوع برای SEO و هم چنین کابران آزاردهنده باشد اما شاید آن چنان بد نباشد، اگر شما از تبلیغات Adwords بهره ببرید. در واقع این تبلیغات برای شما فرصت مناسبی فراهم می کند تا پیام کسب و کار خود را جز اولین نتایج جستجوی گوگل بصورت تبلیغاتی با نرخ کلیک خوری بالا نمایش دهید.

تبلیغات در گوگل اورینت

در این مقاله تلاش شد تا به شرح ابتدایی تبلیغات در گوگل ( Google AdWords ) و دلایلی که یک کسب و کار باید به دنبال انجام این نوع تبلیغات باشد، پرداخته شود. با امید به اینکه مطلب بیان شده برایتان سودمند واقع شده باشد.

بیشتر بدانید : هزینه تبلیغات در گوگل ؟


Fatal error: Call to undefined function wpbeginner_numeric_posts_nav() in /home/avrinet/public_html/wp-content/themes/avrinet/archive.php on line 39